Kaum hat Google die neue Oberfläche fertig, kommen weitere wichtige Änderungen, die wir als AdWords Agentur nicht unkommentiert lassen wollen.
Seit Mai 2017 werden die auto-optimierten CPCs nicht mehr bei 30% begrenzt, sondern werden von Google ohne Limit höher geboten, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Conversion als positiv von Google eingeschätzt wird. Dabei sollen die monatlichen Budgets und maximalen CPCs im Durchschnitt weiter von Google eingehalten werden. Allerdings heißt es dazu bei den maximalen CPCs, dass der durchschnittliche CPC „langfristig“ unter dem max. CPC gehalten wird. Eine Zeitangabe gibt es dazu nicht.
Fazit: Durchaus ist die Maßnahme aus unserer AdWords Agentur-Sicht zu begrüßen. Gebotsanpassungen bzgl. Standort und Zielgruppen werden so gezielter vorgenommen. Allerdings sollten die Entwicklungen des durchschnittlichen CPC von wichtigen Keywords beobachtet werden.